A Unilever está investindo nada menos que R$ 500 milhões em inovações de
seus produtos da área de cabelos e no lançamento de duas novas marcas no
Brasil: a Keratinology e a TRESemmé. Esta última pertencia ao portfolio da
norte-americana Alberto Culver, adquirida pela Unilever em maio deste ano.
Com as duas marcas, a empresa inaugura um novo segmento: o de produtos
encontrados no varejo, mas que prometem os benefícios daqueles profissionais,
vendidos em salões de beleza. “Com a aquisição da Alberto Culver, a Unilever se
tornou líder mundial em hair care, posição que já ocupava no Brasil, com quase
30% de market share”, disse Andrea Salgueiro, vice-presidente de personal care
da companhia.
A empresa é animada pelo fato de que além de gastar mais tempo em salões,
os brasileiros, com mais dinheiro, estão partindo para além da dupla
xampu-condicionador, usando outros produtos, como cremes de tratamento e para
pentear entre outros. E estudo da empresa apontou que 35% das mulheres
brasileiras não estão satisfeitas com o cabelo e 80% já usaram algum tipo de
química.
A TRESemmé, lançada em 1948, é uma das maiores marcas de produtos para
cabelos do mundo, ocupando o terceiro lugar nos EUA e o segundo, no Canadá.
Entrará no mercado brasileiro com cinco linhas e será divulgada com campanha da
Lowe protagonizada por Thaila Ayala. O destaque da marca são embalagens
grandes, com no mínimo 400 ml, sendo que há produtos com 750 ml; o seu preço
fica um pouco acima dos produtos normais do varejo e abaixo das linhas vendidas
em salões.
Já Keratinology by Seda tem foco na recuperação dos fios, ou a chamada
plástica capilar. Terá duas linhas, sendo que a pós-progressiva terá os
produtos mais caros do varejo (o xampu de 200 ml custará R$ 10, a máscara de
tratamento, R$ 15 e o creme de tratamento noturno, R$ 20). O uso da chancela
“by Seda” é explicado pelo fato de o mercado brasileiro ter 3.000 marcas de
produtos para cabelos. A intenção é dar o aval da marca mais popular da
Unilever à novata. A marca entra no mercado em novembro, inicialmente nos
canais farma e perfumaria e terá campanha de divulgação da JWT. Em janeiro de
2012, sua distribuição será ampliada para todo o varejo.
